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[圖文]《營銷界的奧斯卡:中國本土卓越營銷大案》
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《營銷界的奧斯卡:中國本土卓越營銷大案》

作者:李志起 來源:[中華勵志網] 點擊: 時間:2009-4-13  

營銷界的奧斯卡:中國本土卓越營銷大案
作 者 李志起 關注更多勵志主題

書籍簡介
中國營銷界從誕生,屈指算來已有25個年頭了,從吸取國外的經驗、摸著石頭過河到現在已經有了長足的發展,已經涌現出了國人皆知的好案例。本書精選了足以代表中國營銷水平的幾十個經典案例,主題行銷、中國特色營銷、新產品營銷……輪番登場,這些案例全部是由真實企業、真實策劃機構提供的,非常具有實戰性和可借鑒性。本書還選有行業內知名人士、知名企業高層管理人員的關于營銷的獨到見解以及本土營銷的前沿理論。對全國6000萬的營銷人員而言,本書無疑是一頓豐盛的大餐!...
 
營銷大案

營銷論道

營銷透視

專家薦言
聯想集團總裁楊元慶中國企業的強盛,需要優秀的企業家,更需要這些有中國特色的優秀營銷案例。蒙牛集團董事長牛根生誠信與實戰是市場營銷的回歸,必將成為推動未來中國企業發展的營銷標桿。《銷售與市撤雜志社社長李穎生市場競爭日益激烈,營銷上的創新,將成為企業占得市場優勢的重要法寶。[金鳳凰]營銷獎提供了有益的借鑒。 SOHO(中國)總裁潘石屹營銷已成為企業參于市場競爭的焦點,市場營銷能力將成為衡量未來企業核心競爭力的重要指標。《中國企業家》雜志社社長劉東華中國的營銷實踐正在步入一個全新的階段,營銷創新的難度不斷加大,其重要性也日益凸現。中國[金鳳凰]營銷獎評審委員會主席《經濟觀察報》副社長李清飛新環境、新思路、新營銷,中國企業已邁入一個全新的營銷制勝時代。[金鳳凰]營銷獎是一種生動的展示,有力的推動。《21世紀經濟報道》主編劉洲偉市場競爭說到底是品牌的競爭,這些優秀企業的品牌塑造和整合傳播案例,很有啟發意義。

做一名出色的營銷導演
中國營銷界從誕生,屈指算來已有二十五個年頭了。這二十五年里,中國營銷人走過風風雨雨,經歷了改革開放后市場經濟的風云變幻,二十五年后的今天,該是總結與收獲的季節了。今天,我們有幸來共同承擔一項偉大的工作,就是來系統打點一下中國營銷人在這二十五年里的付出與所得。首屆[金鳳凰]營銷獎及中國招商營銷論壇即為擔負此項使命而誕生。在首屆[金鳳凰]營銷獎及中國招商營銷論壇會上,令人印象最為深刻的就是聽眾席上一次次響起的熱烈掌聲。說實話,作為本次活動的籌備工作組,我們最感到欣慰,同時,我們也有幸感受到了中國營銷界2004最為感動的一個個瞬間。現在想起來,很多觸動我們的細節還歷歷在目。例如,我們的很多嘉賓,由于工作太累太忙,竟然只好清晨坐飛機趕到我們的頒獎現場;我們還有一些營銷界的朋友,為參與本次論壇盛會,推掉了手頭原本計劃好的工作。真的,你們的到來和參與,就是對本項工作的最有力的支持。營銷人的苦和累,時間已經給了他們最大的肯定,市場也已經給了他們一個確實的證明,中國營銷人用他們的成績再次證實了本次活動的意義和價值!中國營銷人的奮斗歷程是相當艱辛的。首先,中國的市場經濟發展時間比較短,至今不過二十多年的時間,且發展相當不完善。而作為市場經濟的派生物,營銷的發展歷程則更短,更不成熟。因此,中國營銷人從一開始就必須面對這樣的生存處境:沒有現成的本土營銷理論給予指導,沒有成功的樣板可以復制,沒有理想的偶像可以供我們學習和模仿。可以說,一切工作都只能從荒蠻中開拓,一切只能靠自己從混沌中摸索。中國營銷人,只能靠自己。然而,可喜的是,我們的成就已經越來越令人矚目。特別是近年來,一系列營銷大案在中華大地上開展,令原本相對平靜的中國營銷界風生水起。越來越多的營銷人涌現在中華大地上,他們可稱為中國社會經濟中最有代表性的一批新生力量。有人說他們是行業精英,用個人魅力和才能開辟出一方天地;有人說他們是市場黑馬,以后起之秀的鮮明姿態闖進大眾視野;有人還說他們是新經濟中的中堅分子,他們的創造力和勇往直前的奮斗精神為市場和整個社會帶來了全新的機遇和前景。不管籠罩在他們頭頂的稱呼如何如何,他們為我國經濟發展所做出的巨大貢獻應該被我們關注,也值得我們永遠銘記!如在本次大賽中嶄露頭角的聯想、格蘭仕、修正藥業、步長藥業、中國三樂源企業、藍色火焰、《南方都市報》、《新京報》等企業或傳媒單位,甚至一些營銷個人,他們不僅成功操作了一批批經典案例,為企業、為社會帶來了利潤,同時,更創造出一系列適用于中國特色市場環境的營銷方法和營銷理論,為推動中國的營銷進程做出了重要貢獻。本書中,我們精心選擇了足以代表中國營銷水平的幾十個經典案例,以便為更多中國營銷人提供學習范本,同時,也借以表達對中國五千萬從事營銷的工作者真誠的敬意和鼓勵!寫到這里,我想起了28日在中華世紀壇演播廳,頒獎之前,一陣威風鑼鼓將所有到場的營銷界同仁帶到了風口浪尖,大家仿佛又感受到了在市場上奔騰拼殺的氛圍。營銷人生來就是為了行走江湖、決戰江湖的,不斷沖擊已存在的市場現狀,最后抵達巔峰就是我們的夢想,其實這就是我們追求的奧運精神!奧運帶著我們沖擊世界的夢想,我們的本土營銷人也有一個夢想:打入國際市場,把我們的營銷學理論帶入世界領域,與全球營銷界對手競爭和對抗,在更廣闊的領域展示中國人的價值!讓我們為奧運加油!為中國營銷人加油!

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